Comment faire une vidéo explicative percutante ?

03/07/2019

Ces dernières années le motion design s’impose comme le support à la pointe de la communication visuelle. Univers crée de toutes pièces selon vos besoins, il donne vie à votre univers graphique et touchera efficacement vos clients potentiels. Cette courte vidéo se révèle percutante et attractive pour expliquer un concept, une idée ou pour présenter une innovation : elle captive son auditoire par son design, sa simplicité de lecture et sa créativité. Lorsqu’il s’agit de communiquer le plus d’informations possible en un laps de temps limité, la vidéo explicative en motion design est idéale. Son format court et original offre au consommateur un visuel attractif et agréable à regarder.

Comment réaliser une vidéo explicative percutante ?

Pour créer des vidéos explicatives efficaces, voici la recette :

  • Commencer par rédiger un script court qui détaille la voix off et décrit les illustrations pour l’accompagner (pour la voix off, compter 160 mots pour une minute ;
  • Créer les infographies statiques sur la base des éléments graphiques en votre possession et / ou des illustrations réalisées par l’agence Motion Design que vous avez choisie ;
  • Intégrer ces éléments textes et visuels dans un Storyboard qui est une sorte de « bande dessinée » qui permet de visualiser le Film d’Entreprise final ;
  • Enregistrer la voix off en studio et sélectionner une musique adaptée (notre conseil : pensez à choisir la musique en l’écoutant en même temps que la voix off pour que le rythme des deux pistes sons soient synchrones) ;
  • Animer le tout sur un format court (1’30’’ maximum) en privilégiant le dynamisme du montage ;
  • Ajouter l’ultime couche de sound design pour souligner les effets d’animation.

Choisir le bon format vidéo

Disposant d’un nombre infini de possibilités graphiques et d’aucune contrainte de tournage, la vidéo explicative en motion design est le meilleur outil de votre marketing digital. Un de ses atouts est qu’il ne nécessite aucun tournage, aucune Post-production et qu’il se décline sous tous les formats : court (quelques secondes), long (pour les vidéos pédagogiques).

Dans le développement de votre stratégie marketing, il est essentiel de choisir le bon format vidéo, qui se résume essentiellement à 3 catégories :

La vidéo classique avec tournage / montage / habillage : format idéal pour les interviews ou pour restituer un événement, et bien entendu pour créer un spot publicitaire) ;

 

La vidéo explicative en motion design : format idéal pour promouvoir son nom, sa marque, et son offre mais également pour présenter facilement et rapidement des notions complexes

L’animation 3D qui restitue en 3 dimensions un univers encore à l’état de projet ou qui recrée l’infiniment petit : format idéal pour les infrastructures architecturales, les mécanismes techniques ou le bio-médical.

Pourquoi opter pour le Motion Design ?

Avec l’émergence de l’omni-connexion le consommateur s’est habitué à visionner des images et les entreprises se bousculent sur tous les supports de communication pour se démarquer sur le web. Le motion design associé au Sound design se révèle alors être le moyen efficace pour captiver l’attention. Alors quoi de mieux qu’une vidéo en motion et Sound design pour présenter un produit, un service, expliquer un concept, un tuto, ou upgrader un PowerPoint ? La clé consiste à bien raconter son histoire.

Dans l’exemple ci-dessous, la RATP donne de ses services une vision idéale pour séduire ses clients et motiver ses agents. Ce qui fonctionne dans ce film d’entreprise ? Le sentiment de fluidité et de perfection qui émane de ses services du futur. Un futur pas si lointain…

Et dans l’exemple KparK, la mise en situation de toutes leurs stratégies « omni-contacts » est très efficace, car elle donne le sentiment que KparK occupe tout l’espace digital.

Animation 3D ou Animation 2D ?

Le choix est à la fois une question de prix et une question d’objectif. A bien des égards, l’animation 3D et l’animation 2D se ressemblent : la 3D étant plus réaliste que le « flat design » du Motion Design. Il s’agit de créer un monde virtuel qui a l’air réel et qui donne envie tout en expliquant une idée, un concept, un produit, une technique.

A savoir, l’animation 3D est 3 à 4 fois plus chère et deux fois plus longue à produire que l’animation 2D, ce qui fait du Motion Design un produit hyper efficace. La 3D est à réserver à des cas bien particuliers, là où la vidéo explicative est « tout terrain ».

Quel graphisme choisir ?

De toute évidence un graphisme en cohérence avec votre univers et votre charte graphique ; mais aussi un graphisme adapté au thème de la vidéo explicative. Beaucoup d’entreprises aiment, à l’occasion de la production d’un film d’entreprise, se détacher des codes de leur charte graphique pour innover et s’émanciper des contraintes de leur logo, comme le montre cette vidéo futuriste produite par P.S.A :

Mais parfois, notamment pour accompagner le lancement d’un événement, il est capital de coller à l’affiche officielle ou à la charte visuelle de l’événement, comme nous l’avons fait pour la Bande Annonce du Festival Repérages 2019.

La bande sonore de votre vidéo explicative

Tout aussi important que le visuel graphique, le Sound design est la conception sonore réalisé pour une vidéo en post production : il est l’élément qui renforce et rythme l’image. Couplé à l’image dans le but d’accentuer son histoire il permet également d’ajouter des éléments qui ne se voient pas, de matérialiser une action qui se situe hors-champ ou de souligner un moment essentiel de la vidéo. Le Sound design peut alors légitimement être considéré comme « la deuxième animation », le son alimentant l’image et inversement. Considéré comme un atout majeur à la communication il occupe une place primordiale au sein de l’identité d’une marque

Nous vous invitons à visionner notre Showreel 2019 SANS et AVEC sound design et vous pourrez vous faire

SANS SOUND DESIGN

AVEC SOUND DESIGN

Conclusion : misez sur la vidéo explicative !

La vidéo en motion design doit faire partie de vos outils marketing et vous devez devenir familiers de ce format en vogue. Il ne s’agit pas d’en effet de mode mais d’un support de communication idéal qui vous évite les contraintes d’un tournage ou le coût d’une animation 3D.

Et dernière astuce, le motion design se marie très bien avec la photo, sous forme de stop motion ou via la création d’une vidéo animée qui s’appuis sur des supports phots-os, comme le montrent les deux exemples ci-dessous :

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